Landing page, bir reklamın ya da kampanyanın tıklamayı gerçek bir sonuca — form, arama, satın alma — çevirdiği yerdir; bu yüzden tek bir hedefe odaklı, hızlı ve ölçülebilir olmalıdır.
İyi bir landing page neleri içerir?
- Reklam vaadiyle birebir uyumlu net bir başlık
- Faydayı ilk ekranda anlatan kısa metin ve görsel
- Güven öğeleri: gerçek referanslar, sertifikalar, iletişim bilgileri
- Tek, belirgin bir çağrı butonu ve kısa form
- Mobilde kolay kullanım ve hızlı yükleme
- Gizlilik ve KVKK bilgilendirmesi
Çalışma biçimimiz
Hedef ve mesaj netliği
Kimi, hangi eyleme yönlendireceğimizi ve hangi itirazları cevaplamamız gerektiğini belirleriz.
Sayfa kurgusu ve metin
Ziyaretçinin karar yolculuğuna uygun bölüm sırası ve sade, ikna edici metin hazırlarız.
Tasarım ve geliştirme
Marka kimliğinize uygun, dikkat dağıtmayan ve hızlı bir sayfa geliştiririz.
Ölçüm ve iyileştirme
Dönüşüm olaylarını kurar, veriyi izler, gerekirse testlerle sayfayı iyileştiririz.
Hız neden bu kadar önemli?
Reklam için ödenen her tıklama, sayfa geç açıldığında boşa gidebilir. Bu yüzden görselleri optimize eder, gereksiz betikleri kaldırır ve sayfayı Core Web Vitals ölçütlerine göre geliştiririz.
Reklam ve içerik hizmetleriyle birlikte
Landing page çalışmasını performans reklamları, içerik ve CRM hizmetlerimizle birleştirdiğinizde, tıklamadan satışa kadar tüm yolu tek bir bakışla ölçebilirsiniz.
Dönüşümü etkileyen temel öğeler
Başlık ve alt başlık
Ziyaretçi birkaç saniyede doğru yerde olduğunu anlamalıdır. Başlık, reklamda verilen vaatle aynı dili konuşmalı ve faydayı net söylemelidir.
Güven öğeleri
Gerçek müşteri görüşleri, sertifikalar, iletişim bilgileri ve gizlilik güvencesi tereddütleri azaltır. Uydurma ya da doğrulanamayan referans kullanmak ters etki yapar.
Form tasarımı
Her ek alan formu doldurma olasılığını düşürebilir. Yalnızca takip için gerçekten gereken bilgiyi istemek çoğu zaman daha iyi sonuç verir.
Reklam kaynağına göre sayfa kurgusu
Google Ads’te arama yapan kişi ile sosyal medyada reklamı gören kişi aynı niyetle gelmez. Arama kaynaklı trafik çoğunlukla bir ihtiyaca cevap arar ve doğrudan çözüm bekler; sosyal kaynaklı trafik ise önce ilgisini çekecek bir hikâyeye ihtiyaç duyar. Bu yüzden aynı hizmet için kaynağa göre farklı açılış sayfaları hazırlamak mantıklıdır.
Ölçüm ve test
Sayfa yayına alındığında dönüşüm olayları (form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp yönlendirmesi) ölçülür. Yeterli veri biriktiğinde başlık, görsel veya çağrı butonu gibi tek bir öğe değiştirilerek kontrollü testler yapılır. Aynı anda birden fazla şeyi değiştirmek hangi değişikliğin sonucu etkilediğini belirsiz bırakır; bu yüzden testleri tek tek ve kayıt altında yürütürüz.
Hangi durumlarda landing page gerekir?
- Yeni bir hizmet veya ürünün lansmanında
- Belirli bir kampanya veya etkinlik için kayıt toplarken
- Reklam bütçesi harcanan ve dönüşüm beklenen her kampanyada
- E-kitap, rehber gibi içerik karşılığı iletişim bilgisi toplarken
- Yerel hizmetlerde telefon ve randevu talebi alırken
Başarı nasıl ölçülür?
Tek bir “iyi” dönüşüm oranı yoktur; sektöre, teklifin değerine ve trafik kaynağına göre değişir. Bu yüzden başlangıçta gerçekçi bir referans değeri belirler, sonra iyileştirmeleri bu değere göre değerlendiririz. Dönüşüm sayısının yanında nitelikli talep oranı ve kazanım başına maliyet de izlenir; çünkü çok form dolduran ama satışa dönmeyen bir sayfa başarılı sayılmaz.
Birlikte nasıl çalışırız?
İlk adım ücretsiz ön görüşmedir: mevcut durumunuzu, hedeflerinizi ve önceliklerinizi dinler, landing page projenizin için gerçekçi bir kapsam ve takvim öneririz. Çalışma boyunca tek bir proje sorumlusu ve düzenli raporlama ile ilerleriz; ne yapıldığını, neden yapıldığını ve sonucu açıkça görürsünüz.
- Keşif ve hedef belirleme
- Plan, kapsam ve takvim onayı
- Uygulama ve düzenli ilerleme paylaşımı
- Yayın, ölçüm ve iyileştirme
Hangi durumlarda bu hizmete ihtiyaç duyulur?
Reklam ya da kampanya trafiğini tek bir net eyleme (form, arama, satın alma) çevirmek isteyen işletmeler içindir.
- Reklam veriyor ama dönüşüm oranından memnun olmayanlar
- Yeni ürün, etkinlik ya da kampanya duyuracak ekipler
- Potansiyel müşteri toplamak için form odaklı sayfa isteyenler
- Farklı kitleler için farklı mesajlı sayfa denemek isteyenler
Kapsamda neler yapılır?
Tek amaçlı sayfa kurgusu
Sayfanın tek hedefi olur. Gereksiz menü ve bağlantılar kaldırılır; ziyaretçi dikkatini dağıtmadan eylem noktasına gelir.
Mesaj ve ikna yapısı
Reklamdaki vaat ile sayfa başlığı uyumlu olur; fayda, kanıt, itiraz karşılama ve net bir çağrı ile ikna akışı kurulur.
Form ve eylem tasarımı
Form alanı sayısı azaltılır, hata mesajları anlaşılır yazılır, teşekkür sayfası ve dönüşüm takibi kurulur.
Hız ve test
Sayfa çok hızlı yüklenecek şekilde hafif tasarlanır; başlık, görsel ve çağrı metni A/B testleriyle iyileştirilir.
Adım adım çalışma süreci
- Hedef ve kitle. Kampanya amacı ve hedef kitle netleştirilir.
- Kurgu ve metin. Sayfa akışı ve metin hazırlanır.
- Tasarım ve geliştirme. Mobil öncelikli tasarım yapılır, form ve takip kurulur.
- Yayın ve reklam bağlantısı. Reklam kampanyasına bağlanır, dönüşüm doğrulanır.
- Test ve iyileştirme. Veriye göre değişiklikler denenir.
Teslim edilenler
- Yayında landing page
- Form ve dönüşüm takibi
- Mobil ve hız testi
- A/B test planı
- Sonuç raporu
Başarı nasıl ölçülür?
Landing page’in tek ölçütü hedef eylemdir:
- Ziyaretçiden forma/arama/satın almaya dönüşüm oranı
- Dönüşüm başına maliyet
- Mobil ve masaüstü dönüşüm farkı
Sık yapılan hatalar
- Reklamdaki vaat ile sayfadaki mesajı farklı yazmak.
- Çok fazla form alanı istemek.
- Ana siteye çıkan bağlantılar bırakmak.
- Dönüşüm takibini doğrulamadan reklam açmak.