İçerik Stratejileri Hizmeti kimler için uygun?
- Birden fazla kanalda içerik yayınlayan orta ve büyük ölçekli şirketler
- B2B hizmet satan ve uzun satın alma süreci yöneten firmalar
- Yayın takvimini düzene koymak isteyen kurumsal iletişim ekipleri
- İçerik pazarlamasına yeni başlayan KOBİ’ler
İçerik Stratejileri Hizmeti kapsamında neler incelenir?
İçerik envanteri ve boşluk analizi
Mevcut sayfalar konu, format ve huni aşamasına göre sınıflandırılıp eksik başlıklar işaretlenir.
Hedef kitle ve niyet haritası
Alıcı soruları huni aşamalarına yerleştirilerek hangi konunun hangi ihtiyaca cevap vereceği belirlenir.
Kanal ve format planı
Her konu için uygun kanal ve içerik formatı eşleştirmesi yapılır.
Yayın takvimi
Konular öncelik sırasına göre haftalık ve aylık takvime yerleştirilir.
Ölçüm düzeni
Her içerik türü için hangi göstergenin izleneceği ve hangi aralıkla raporlanacağı tanımlanır.
Hangi veriler ve yöntemler kullanılır?
Envanter, arama konsolu verileri ve sayfa trafiğiyle çıkarılır; her sayfa hedef sorgu ve huni aşamasıyla etiketlenir. Alıcı soruları satış görüşmesi notları ve site içi arama terimlerinden derlenir. Takvim, konu önceliği ve üretim kapasitesi karşılaştırılarak kurulur.
Çalışma sonunda elinize ne geçer?
- Etiketlenmiş içerik envanteri tablosu
- Huni aşamalarına göre konu ve niyet haritası
- Kanal, format ve sorumlu bilgisi içeren yayın takvimi
- İçerik türlerine göre ölçüm gösterge listesi
Hangi durumlarda bu hizmete ihtiyaç duyulur?
İçerik üretiyor ama bunun iş hedefine nasıl bağlandığını gösteremeyen işletmeler içindir.
- Blog yazıyor ama trafik ve potansiyel müşteri alamayanlar
- Yeni bir pazar ya da ürün için içerik planı gerekenler
- Rakiplerinden daha az içerikle daha çok sonuç almak isteyenler
- Yönetime içerik bütçesini gerekçelendirmek isteyen pazarlama ekipleri
Kapsamda neler yapılır?
Hedef kitle ve niyet haritası
Kitlenin hangi soruları sorduğu, satın alma yolculuğunun hangi aşamasında hangi bilgiye ihtiyaç duyduğu çıkarılır.
Konu kümeleri ve öncelik
Anahtar kelime ve konu araştırması ile ana başlıklar ve alt konular kümeler halinde planlanır; içerik, iş değeri ve rekabet durumuna göre sıralanır.
Format ve kanal stratejisi
Hangi içeriğin blog yazısı, video, e-kitap, bülten ya da sosyal paylaşım olacağı kanala ve kitleye göre belirlenir.
Ölçüm çerçevesi
İçerik hedefleri ölçülebilir göstergelere bağlanır; raporlama ve gözden geçirme sıklığı belirlenir.
Adım adım çalışma süreci
- Keşif. İş hedefleri, kitle ve mevcut içerikler incelenir.
- Araştırma. Konu, anahtar kelime ve rakip içerik analizi yapılır.
- Strateji. Konu kümeleri, format ve kanal planı hazırlanır.
- Takvim. 3-6 aylık yayın planı oluşturulur.
- Gözden geçirme. Sonuçlara göre strateji güncellenir.
Teslim edilenler
- İçerik stratejisi belgesi
- Konu kümeleri ve öncelik listesi
- Format ve kanal planı
- 3-6 aylık içerik takvimi
- Ölçüm planı
Başarı nasıl ölçülür?
Stratejinin sonucu iş hedefleriyle birlikte okunur:
- Hedef konularda sıralama ve görünürlük
- İçerikten gelen potansiyel müşteri sayısı
- Kitle büyümesi (abone, takipçi, tekrar ziyaret)
Sık yapılan hatalar
- Strateji yerine yalnızca “takvim” hazırlamak.
- Anahtar kelime hacmine takılıp arama niyetini göz ardı etmek.
- Rakibi taklit edip fark yaratmamak.
- Stratejiyi bir kez yazıp güncellememek.