İçerik Dağıtımı Hizmeti kimler için uygun?
- Düzenli blog veya rehber yayını yapan KOBİ’ler
- E-posta bülteni çıkaran hizmet ve danışmanlık firmaları
- Ürün güncellemelerini duyurmak isteyen yazılım ekipleri
- Sektörel yayın ve iş ortağı bültenlerinde yer almak isteyen markalar
- Mevcut içerik arşivini yeniden değerlendirmek isteyen kurumlar
İçerik Dağıtımı Hizmeti kapsamında neler incelenir?
Kanal envanteri
Mevcut yayın kanalları, erişim biçimleri ve sahiplik durumları listelenir.
Yayın takvimi
İçeriklerin hangi gün ve sırayla yayınlanacağı tarih bazında planlanır.
Format uyarlama
Aynı içerik kanal şartlarına göre başlık, uzunluk ve görsel açısından uyarlanır.
Yeniden paylaşım kurgusu
Eski içeriklerin hangi aralıkla ve hangi açıyla tekrar gündeme alınacağı belirlenir.
İş ortağı dağıtımı
Bülten, konuk yazı ve ortak yayın fırsatları için başvuru ve takip düzeni kurulur.
Hangi veriler ve yöntemler kullanılır?
Kanal envanteri mevcut yayın kayıtları ve trafik kaynak verileri üzerinden çıkarılır; her kanalın erişim biçimi ve içerik tüketim davranışı karşılaştırılır. Yayın takvimi içerik listesiyle eşleştirilerek hazırlanır, kaynak etiketleri kanal bazında tanımlanır. Sonuçlar kanal kırılımında izlenerek plan güncellenir.
Çalışma sonunda elinize ne geçer?
- Kanal envanteri ve öncelik tablosu
- Tarih bazlı yayın takvimi
- Kanal bazlı format uyarlama kuralları
- Kaynak etiketleri ve kanal ölçüm düzeni
Hangi durumlarda bu hizmete ihtiyaç duyulur?
İçerik üretiyor ama istenen kitleye ulaştıramayan markalar içindir. İyi içerik, doğru yere ulaşmadan değerini göstermez.
- Yayınlanıp kimseye ulaşmayan blog yazıları olanlar
- Kitle büyütmek isteyen ve sosyal medya, bülten ve iş ortaklıklarını birleştirmek isteyenler
- Aynı içeriği farklı biçimlerde yeniden kullanmak isteyenler
- İçeriğin ilk hafta ve sonrasında nasıl taşınacağını planlamak isteyenler
Kapsamda neler yapılır?
Kanal ve kitle haritası
Kitlenizin zamanını geçirdiği kanallar belirlenir: arama, sosyal medya, bülten, topluluklar, iş ortakları ve sektör yayınları.
Yayın sonrası dağıtım planı
Her içerik için yayından sonraki ilk gün, hafta ve ay boyunca nerede ve nasıl paylaşılacağı planlanır.
Yeniden kullanım ve uyarlama
Bir makale; kısa video, alıntı kartı, e-posta özeti ve sosyal paylaşım dizisine dönüştürülür.
İş birliği ve dış kaynak
Konuk yazı, sektör yayınları ve iş ortaklarıyla içerik değişimi gibi organik yayılma yolları araştırılır.
Adım adım çalışma süreci
- Kitle analizi. Kanallar ve içerik tercihleri belirlenir.
- Plan. Dağıtım takvimi ve formatlar hazırlanır.
- Uygulama. İçerikler kanallara uyarlanıp yayınlanır.
- Etkileşim. Yorum ve sorulara cevap verilir.
- Analiz. Hangi kanalın işe yaradığı belirlenir.
Teslim edilenler
- Kanal ve kitle haritası
- İçerik başına dağıtım planı
- Uyarlanmış içerik varyasyonları
- Dağıtım takvimi
- Kanal bazlı sonuç raporu
Başarı nasıl ölçülür?
Dağıtımın başarısı erişim ve etkileşimle ölçülür:
- İçerik başına kanal bazlı erişim ve ziyaret
- Paylaşım ve yorum sayısı
- Bülten ve sosyal kaynaklı site trafiği
Sık yapılan hatalar
- Yayınlayıp dağıtımı şansa bırakmak.
- Her kanala aynı metni yapıştırmak.
- Etkileşime cevap vermemek.
- Sonuçları kanal bazında ölçmemek.