Online Halkla İlişkiler (PR) Hizmeti kimler için uygun?
- Kurumsal iletişim birimi olmayan KOBİ’ler
- Yeni ürün veya yatırım duyurusu yapacak şirketler
- İtibarı dijitalde zarar görmüş markalar
- Kamuoyu önünde sık açıklama yapan yöneticiler
- Sektörel yayınlarda görünürlük hedefleyen firmalar
Online Halkla İlişkiler (PR) Hizmeti kapsamında neler incelenir?
Medya ilişkileri
Hedef yayın listesi kurulur ve editörlerle düzenli iletişim sürdürülür.
Bülten ve duyuru metni
Haber değeri taşıyan duyurular yayın formatına uygun yazılır.
Söylem yönetimi
Marka sözcüsünün mesajları tutarlı hale getirilir.
İtibar izleme
Marka adının geçtiği içerikler düzenli taranır ve raporlanır.
Kriz iletişimi
Olası kriz senaryoları için önceden açıklama planı hazırlanır.
Hangi veriler ve yöntemler kullanılır?
Medya taraması, marka adı geçen yayınların toplanması ve rakip söylem analiziyle başlanır; ardından haber değeri taşıyan konular başlıklandırılır. Çıkan yayınlar mesaj uyumu ve bağlam açısından değerlendirilir, bulgular düzenli rapora dönüştürülür.
Çalışma sonunda elinize ne geçer?
- Hedef medya ve gazeteci listesi
- Yayına hazır basın bülteni metinleri
- Kriz açıklama şablonları
- Aylık itibar ve yayın takip raporu
Hangi durumlarda bu hizmete ihtiyaç duyulur?
Markasını haber, sektör yayınları ve dijital mecralarda güvenilir bir kaynak olarak konumlandırmak isteyen işletmeler içindir.
- Lansman, yatırım, ödül ya da ortaklık haberi olanlar
- Uzmanlığıyla basında ve sektör yayınlarında yer almak isteyenler
- Arama sonuçları ve yapay zeka yanıtlarında güvenilir kaynaklardan anılmak isteyenler
- Kurumsal itibarı bütüncül yönetmek isteyen şirketler
Kapsamda neler yapılır?
Haber değeri ve hikâye
Markanın anlatmaya değer gelişmeleri belirlenir ve gazetecinin ilgisini çekecek açıdan sunulur. Abartı değil, doğrulanabilir bilgi esastır.
Basın bülteni ve medya kiti
Basın bülteni, kurumsal profil, görsel paketi, uzman görüşleri ve iletişim bilgilerini içeren medya kiti hazırlanır.
Medya ve yayın ilişkileri
Sektör yayınları, haber siteleri ve ilgili yazarlarla iletişim kurulur; röportaj, uzman görüşü ve konuk yazı fırsatları yönetilir.
Dijital PR ve görünürlük
Yayınların arama ve yapay zeka görünürlüğüne katkısı izlenir; markanın güvenilir üçüncü taraf kaynaklarda doğru anılması sağlanır.
Adım adım çalışma süreci
- Hikâye belirleme. Haber değeri taşıyan konular seçilir.
- Materyal. Bülten ve medya kiti hazırlanır.
- Dağıtım. Hedef yayınlara gönderilir ve takip edilir.
- Yayın yönetimi. Röportaj ve görüş talepleri karşılanır.
- Raporlama. Çıkan yayınlar ve etkileri özetlenir.
Teslim edilenler
- Basın bülteni ve medya kiti
- Hedef medya listesi
- Yayın ve haber takibi
- Uzman görüşü / röportaj desteği
- Aylık PR raporu
Başarı nasıl ölçülür?
PR başarısı yalnızca yayın sayısı değildir:
- Yayın kalitesi ve hedef kitleye uygunluğu
- Yayından gelen trafik ve marka araması
- Doğru marka anlatımı ve alıntı sayısı
Sık yapılan hatalar
- Reklam gibi bülten yazmak.
- Hedef dışı yayınlara toplu göndermek.
- Yayını ölçmeden “çıktı” saymak.
- Haberi doğrulanamayan iddialarla şişirmek.