Kampanya Tabanlı İçerik Pazarlaması Hizmeti kimler için uygun?
- Yeni ürün veya hizmet lansmanı yapan KOBİ’ler
- Sezonluk satış dönemi olan perakende ve e-ticaret işletmeleri
- Fuar, webinar veya etkinlik duyurusu yapan B2B firmaları
- Kampanya dönemlerinde ajansıyla birlikte çalışan pazarlama ekipleri
- Yerel açılış veya şube duyurusu yapan hizmet işletmeleri
Kampanya Tabanlı İçerik Pazarlaması Hizmeti kapsamında neler incelenir?
Kampanya mesaj çerçevesi
Ana mesaj, alt mesajlar ve kanal bazlı ton farkları tek belgede tanımlanır.
İçerik takvimi
Kampanya evrelerine göre tarihlenmiş içerik listesi ve sorumlu atamaları hazırlanır.
Kanal dağılım planı
Her kanal için içerik türü, sıklık ve yayın formatı belirlenir.
Üretim ve onay akışı
Taslak, düzeltme ve yayın onayı adımları tarihlerle eşleştirilir.
Dönem sonu ölçüm planı
Gösterge seti, UTM yapısı ve rapor kırılımları kampanya başlamadan tanımlanır.
Hangi veriler ve yöntemler kullanılır?
Kampanya hedefi ve mevcut kanal verileri üzerinden içerik envanteri çıkarılır; hangi konunun hangi kanalda daha önce karşılık bulduğu geçmiş yayın kayıtlarından okunur. Takvim, üretim süreleri ve onay adımları geriye doğru planlanarak tarihlenir; ölçüm için UTM ve gösterge seti kampanya öncesinde sabitlenir.
Çalışma sonunda elinize ne geçer?
- Kampanya mesaj ve ton belgesi
- Tarihlenmiş içerik takvimi (tablo)
- Kanal dağılım ve yayın planı
- UTM yapısı ve dönem sonu ölçüm raporu
Hangi durumlarda bu hizmete ihtiyaç duyulur?
Belirli bir ürün, sezon, etkinlik ya da lansman için kısa ve yoğun içerik kampanyası yürütmek isteyen işletmeler içindir.
- Yeni ürün veya hizmet lansmanı yapacak markalar
- Sezonluk kampanya (okula dönüş, yılbaşı, bayram, indirim dönemi) planlayanlar
- Etkinlik, fuar ya da konferans duyurusu yapacaklar
- Tek bir mesaj etrafında tüm kanalları birleştirmek isteyenler
Kapsamda neler yapılır?
Kampanya fikri ve mesaj çerçevesi
Kampanyanın hedefi, kitlesi, ana fikri ve çağrısı netleştirilir; tüm kanalda aynı hikâye anlatılır.
İçerik varlıkları
Kampanya sayfası, blog yazısı, e-posta, sosyal medya paylaşımı, görsel ve kısa video gibi bütünlüklü içerik seti hazırlanır.
Yayın ve geri sayım planı
Kampanya öncesi merak uyandırma, lansman ve sonrasında hatırlatma dönemleri için takvim yapılır.
Ölçüm ve kapanış raporu
Kampanyanın hedefi ve kanal katkısı ölçülür; öğrenilenler bir sonraki kampanyaya aktarılır.
Adım adım çalışma süreci
- Hedef ve brief. Kampanya amacı, bütçesi ve tarihi belirlenir.
- Fikir ve mesaj. Ana fikir ve kanal planı onaylanır.
- Üretim. Tüm içerik varlıkları hazırlanır.
- Yayın. Planlı takvimle yayına alınır.
- Raporlama. Kampanya sonuçları değerlendirilir.
Teslim edilenler
- Kampanya konsepti ve mesaj çerçevesi
- Kampanya sayfası ve içerik seti
- Yayın ve geri sayım takvimi
- Kanal bazlı sonuç raporu
- Kampanya kapanış özeti
Başarı nasıl ölçülür?
Kampanya başarısı başlangıçta tanımlanan hedefe göre ölçülür:
- Kampanya sayfası ziyareti ve dönüşüm
- Kanal bazlı erişim ve etkileşim
- Kampanya dönemi satış veya potansiyel müşteri sayısı
Sık yapılan hatalar
- Hedef belirlemeden başlamak.
- Kampanyayı son gün haber vermek.
- Kanallarda farklı mesajlar vermek.
- Sonuçları kayda geçirip öğrenmemek.