İçerik Performans Takibi ve Analizi Hizmeti kimler için uygun?
- Blog veya bilgi merkeziyle organik trafik çeken şirketler
- Ürün kataloğu için tanıtım yazısı yayınlayan e-ticaret işletmeleri
- Müşteri sorularını içerikle yanıtlayan danışmanlık firmaları
- Üyelik veya abonelik modeliyle çalışan yayın yapıları
İçerik Performans Takibi ve Analizi Hizmeti kapsamında neler incelenir?
Ölçüm planı
Her içerik için birincil hedef ve metrik önceden tanımlanır.
Sayfa bazlı panel
Yazı, kategori ve dönüşüm verileri tek görünümde toplanır.
Arşiv taraması
Mevcut içerikler eskime ve performans açısından sınıflandırılır.
Güncelleme listesi
Düzeltilecek, birleştirilecek veya kaldırılacak sayfalar gerekçesiyle listelenir.
İçerik takvimi girdisi
Gelecek konu seçimleri geçmiş performans verisine dayandırılır.
Hangi veriler ve yöntemler kullanılır?
Analitik ve arama konsolu verileri sayfa düzeyinde eşleştirilir; hedefe göre seçilmiş metrikler dönemlik karşılaştırılır. Benzer konudaki içerikler yapı ve başlık farkları üzerinden yan yana incelenir. Bulgular tek bir puana sıkıştırılmadan, her sayfa için ayrı teşhis notuyla sunulur.
Çalışma sonunda elinize ne geçer?
- İçerik bazlı performans tablosu (hedef, metrik, dönem karşılaştırması)
- Güncellenecek, birleştirilecek ve kaldırılacak sayfaların gerekçeli listesi
- Başlık ve açıklama metni düzeltme önerileri
- Sonraki dönem için veriye dayalı konu önerileri
Hangi durumlarda bu hizmete ihtiyaç duyulur?
İçerik üretiyor ama hangisinin işe yaradığını, hangisinin yaramadığını bilmeyen ekipler içindir.
- Blog ve içerik yatırımının getirisini göstermek isteyen pazarlama ekipleri
- Hangi konulara odaklanacağını verilerle belirlemek isteyenler
- Eski içerikleri güncelleme önceliği çıkarmak isteyenler
- İçerik, SEO ve satış verilerini aynı panoda görmek isteyenler
Kapsamda neler yapılır?
Ölçüm planı ve etiketleme
Hangi içeriğin hangi hedefe hizmet ettiği tanımlanır; Analytics olayları, UTM ve dönüşüm takipleri kurulur.
İçerik performans panosu
Trafik, sıralama, etkileşim ve dönüşüm verileri içerik bazında tek panoda toplanır.
İçerik envanteri analizi
Yüksek performanslı, güncellenmesi gereken, birleştirilebilecek ve kaldırılabilecek içerikler ayrıştırılır.
Aksiyon önerileri
Rakamların yanında hangi içeriğin nasıl iyileştirileceğine dair öncelikli eylem listesi sunulur.
Adım adım çalışma süreci
- Hedef belirleme. İçerik hedefleri ve göstergeleri tanımlanır.
- Kurulum. Takip ve pano kurulur.
- Analiz. İçerik performansı değerlendirilir.
- Öneriler. Önceliklendirilmiş aksiyon listesi sunulur.
- Düzenli raporlama. Aylık ya da dönemsel rapor paylaşılır.
Teslim edilenler
- İçerik ölçüm planı
- Canlı performans panosu
- İçerik envanteri ve karar tablosu
- Aylık analiz raporu
- Öncelikli aksiyon listesi
Başarı nasıl ölçülür?
Analizin kendisi şu şekilde değerlendirilir:
- Raporlama sonrası uygulanan iyileştirmeler
- Güncellenen içeriklerin performans değişimi
- İçerik yatırımının iş sonuçlarıyla bağlantısı
Sık yapılan hatalar
- Yalnızca sayfa görüntülemesine bakmak.
- İçerik hedefini belirlemeden raporlamak.
- Verileri toplayıp aksiyon almamak.
- Kısa vadeli dalgalanmalara aşırı tepki vermek.