PPC (Tıklama Başına Ödeme) Reklamcılığı kimler için uygun?
- E-ticaret siteleri ve çevrim içi satış yapan markalar
- Randevu veya teklif formuyla müşteri kazanan hizmet işletmeleri
- Yerel arama sonuçlarında görünmek isteyen klinik, servis ve mağaza işletmeleri
- Yeni ürün lansmanı için kontrollü trafik testi yapan KOBİ’ler
PPC (Tıklama Başına Ödeme) Reklamcılığı kapsamında neler incelenir?
Hesap yapısı
Kampanyalar satın alma niyeti, ürün hattı ve coğrafyaya göre bölünür.
Anahtar kelime ve eşleme
Terimler niyete göre sınıflandırılır, eşleme türleri israfı sınırlayacak biçimde seçilir.
Reklam metni ve uzantı
Başlık, açıklama, site bağlantısı ve fiyat uzantıları test edilir.
Teklif ve bütçe yönetimi
Teklif stratejisi dönüşüm verisine bağlanır, bütçe kampanya hedefine göre dağıtılır.
Dönüşüm takibi
Form, sepet ve telefon aramaları etiketlenerek kampanyalara bağlanır.
Hangi veriler ve yöntemler kullanılır?
Google Ads ve Microsoft Ads hesaplarındaki arama terimi, dönüşüm ve teklif kayıtları incelenir. Anahtar kelime planlayıcı hacim verisi ile arama niyeti birlikte değerlendirilir. Kampanya değişiklikleri kontrollü testlerle uygulanır ve önceki dönemle karşılaştırılır.
Çalışma sonunda elinize ne geçer?
- Hesap yapısı ve anahtar kelime haritası
- Negatif anahtar kelime listesi
- Reklam metni varyantları ve uzantı planı
- Haftalık performans ve teklif değişiklik raporu
Hangi durumlarda bu hizmete ihtiyaç duyulur?
Reklam bütçesinin tamamen tıklama ve dönüşüm verisiyle yönetilmesini isteyen işletmeler içindir.
- Google, Meta, LinkedIn gibi platformlarda ücretli kampanya yürütenler
- Tıklama maliyetinin yükseldiğini ama dönüşümün artmadığını görenler
- Çok sayıda ürünü olan ve ürün bazlı reklam isteyen e-ticaret siteleri
- Potansiyel müşteri maliyetini düşürmek isteyen hizmet işletmeleri
Kapsamda neler yapılır?
Platform ve kitle seçimi
Hedef kitlenin hangi platformda olduğu belirlenir; her platformun gücü ve maliyeti hedefle karşılaştırılır.
Kampanya yapısı ve teklif stratejisi
Hedeflemeye uygun kampanya yapısı, teklif stratejisi (manuel veya otomatik) ve bütçe dağılımı kurulur.
Reklam ve iniş sayfası testleri
Reklam metinleri, görseller ve iniş sayfası kontrollü testlerle denenir; kazanan çoğaltılır.
Dönüşüm takibi ve atıf
Dönüşüm olayları doğru kurulur; farklı kanalların katkısı okunur ve bütçe buna göre yeniden dağıtılır.
Adım adım çalışma süreci
- Hedef ve ölçüm. KPI ve izleme doğrulanır.
- Kurulum. Kampanyalar ve kreatifler hazırlanır.
- Öğrenme dönemi. İlk veriyle ayarlanır.
- Optimizasyon. Haftalık iyileştirmeler yapılır.
- Raporlama. Aylık sonuçlar ve sonraki adımlar paylaşılır.
Teslim edilenler
- Kampanya mimarisi ve bütçe planı
- Reklam ve iniş sayfası test planı
- Dönüşüm takip doğrulaması
- Haftalık optimizasyon notları
- Aylık rapor
Başarı nasıl ölçülür?
PPC değeri tıklama değil dönüşüm üzerinden okunur:
- Dönüşüm başına maliyet ve ROAS
- Tıklama oranı ve tıklama başına maliyet
- Kampanya bazlı gelir ya da potansiyel müşteri sayısı
Sık yapılan hatalar
- Yalnızca tıklama sayısına bakmak.
- Çok sayıda kampanyayı çok düşük bütçeyle açmak.
- Test etmeden aynı reklamı aylarca çalıştırmak.
- Mobil iniş sayfası deneyimini ihmal etmek.