Mobil Reklam Kampanyaları Hizmeti kimler için uygun?
- Mobil uygulaması olan abonelik ve üyelik işletmeleri
- Uygulama içi satın alma yapan oyun ve içerik yayıncıları
- Mobil web üzerinden sipariş alan perakende markaları
- Kurulum ve kayıt hedefleyen finans uygulamaları
- Saha ekibi mobil uygulama üzerinden çalışan hizmet işletmeleri
Mobil Reklam Kampanyaları Hizmeti kapsamında neler incelenir?
Ölçüm altyapısı
Uygulama içi olayların tanımlanması ve mağaza içi dönüşüm takibinin doğrulanması.
Hedefleme kurgusu
Cihaz, işletim sistemi, uygulama sürümü ve bağlantı tipi bazlı kitle daraltması.
Kreatif üretimi
Geçiş reklamı, ödüllü video ve yerel birimler için boyut ve format setleri.
Teklif ve bütçe yönetimi
Kampanya hedefine uygun teklif modeli seçimi ve kanal bazlı bütçe dağıtımı.
Yerleşim denetimi
Düşük performanslı uygulama ve site envanterinin hariç tutulması.
Hangi veriler ve yöntemler kullanılır?
Kampanya verisi reklam ağı raporları, uygulama analitiği ve atıf (attribution) kayıtlarından birleştirilir. Yerleşim, kreatif ve kitle kırılımları karşılaştırmalı olarak incelenir; bütçe kaydırmaları bu kırılımlardaki maliyet ve dönüşüm farklarına göre yapılır.
Çalışma sonunda elinize ne geçer?
- Dönüşüm olayı ve ölçüm doğrulama dokümanı
- Kampanya yapısı, hedefleme ve teklif planı
- Kreatif boyut ve format listesi
- Haftalık performans ve bütçe dağılım raporu
Hangi durumlarda bu hizmete ihtiyaç duyulur?
Hedef kitlesine telefonda ulaşmak, mobil uygulamasını tanıtmak ya da mobil trafiği artırmak isteyen işletmeler içindir.
- Mobil uygulama indirme (yükleme) hedefi olanlar
- Yerel işletmeler, perakende ve hizmet firmaları
- Mobilde düşük dönüşüm yaşayan e-ticaret siteleri
- Konum bazlı ve anlık kampanya yapmak isteyenler
Kapsamda neler yapılır?
Mobil kitle ve davranış analizi
Ziyaretçilerin hangi cihaz ve saatlerde aktif olduğu, mobil dönüşüm yolu ve uygulama kullanım alışkanlıkları incelenir.
Mobil odaklı kreatif
Dikey video, kısa metin ve hızlı yüklenen görsellerle telefon ekranına uygun reklamlar hazırlanır.
Uygulama ve yerel kampanyalar
Uygulama yükleme, uygulama içi eylem, yerel arama ve konum hedefli kampanyalar kurulur.
Mobil iniş deneyimi
Reklamın gittiği sayfa mobilde hızlı, sade ve tek elle kullanılabilir hale getirilir; form ve arama butonları öne çıkarılır.
Adım adım çalışma süreci
- Mobil analiz. Mevcut mobil performans incelenir.
- Kreatif ve kurulum. Reklamlar ve iniş sayfaları hazırlanır.
- Yayın. Kampanyalar yayına alınır.
- Optimizasyon. Cihaz, saat ve konum bazlı iyileştirme yapılır.
- Raporlama. Mobil sonuçlar ayrı raporlanır.
Teslim edilenler
- Mobil kampanya planı
- Dikey/kısa format reklam setleri
- Mobil iniş sayfası önerileri
- Uygulama ve yerel dönüşüm takibi
- Mobil performans raporu
Başarı nasıl ölçülür?
Mobil reklam sonuçları cihaz bazında incelenir:
- Mobil dönüşüm oranı ve maliyeti
- Uygulama yükleme başına maliyet ve sonrası eylem
- Mobil sayfa hızı ve hemen çıkma oranı
Sık yapılan hatalar
- Masaüstü reklamları mobile birebir taşımak.
- Mobil sayfa hızını ölçmemek.
- Uygulama yüklemesini nihai hedef sanmak; kullanıma geçiş izlenmelidir.
- Dokunması zor, küçük butonlar kullanmak.